AMADOU BA, UNE COMMUNICATION EN QUESTION

A deux mois et vingt jours de l’élection présidentielle, et moins d’une semaine avant la clôture des parrainages, tous les moyens sont bons pour les candidats de se faire entendre. Bizarrement, Amadou Ba garde sa sérénité face aux attaques répétées de tout bord. Pis, rien n’est fait jusque-là pour vendre son image et son projet.

Décrit par-ci comme calme, poli et discret, et par-là comme réservé et distant, le candidat de la coalition présidentielle Benno Bokk Yaakaar (BBY) semble aller sans pression au scrutin du 25 février 2024. Pourtant, à l’heure actuelle, il devrait occuper l’espace et marquer son territoire. En effet, l’homme politique est un produit marketing qu’il faut polir et vendre. Il l’est encore plus dans un contexte électoral pendant lequel il doit user de stratégies pour favoriser le soutien de l'opinion publique et établir des liens réels et/ou virtuels avec les électeurs. Malheureusement, Amadou Ba est trop silencieux. Il parle rarement et quand il s’exprime, il a un ton technocratique qui ne fait pas rêver.

Preuve de son impopularité, une vidéo est largement diffusée sur les réseaux sociaux à travers laquelle un vieux berger, lors du dernier conseil présidentiel de Fatick, demandait au Président Macky Sall de transmettre son message de soutien à Amadou Ba. Or, ce dernier était présent à côté du chef de l’Etat pendant que le monsieur tenait de tels propos. Cette capsule vidéo conforte la thèse de l’impopularité du Premier ministre et le plus inquiétant dans cette affaire, c’est que l'événement se produisait dans un de leurs bastions politiques.

Il faut noter par ailleurs que le Premier ministre ne sait pas également se défendre face aux attaques justifiées ou non. Et il ne dispose pas encore de “commandos” qui peuvent monter au créneau pour le défendre à chaque fois qu’il reçoit des coups

Ses proches collaborateurs tout comme les membres de la mouvance présidentielle ne le vendent pas aussi assez. On n’évoque pas assez son parcours, sa vision politique, ses faits d’armes..

Le candidat de BBY est également toujours sous l’ombre du Président Macky Sall qui, lui, est plus concentré et préoccupé par ses discours d’adieux que par la promotion de l’image de son dauphin. N’étant plus l’homme de la situation, il devrait s’effacer et laisser plus de place au Premier ministre. Celui-ci devrait se charger de l’impérieuse tâche de défense du bilan du régime sortant tout en promettant de l'espoir aux Sénégalais. En outre, il faut relever qu’Amadou Ba ne semble pas bénéficier du même appareil de communication politique que Macky Sall lors des présidentielles de 2012 et de 2019 ainsi que les grands rendez-vous électoraux du Président Sall avec les Sénégalais. Ses moindres erreurs ou situations inconfortables sont amplifiées sans qu’il n’y ait aucune action de riposte. Récemment, une vidéo a fuité de chez lui le montrant dans un luxe insolent alors qu’il recevait Serigne Abdou Karim Mbacké. Sur les réseaux sociaux, il lui a été reproché de faire attendre le marabout dans son salon. Vrai ou faux, ces perceptions restent en l’état. Surtout que l’électorat mouride peut être sensible à ces faits.

En définitive, il serait difficile pour Amadou Ba de dominer dans l’espace digital fortement occupé par l’ex-Pastef et ses sympathisants. Toutefois, cela ne signifie pas qu’il devait abandonner cet espace d’autant que de nos jours, il est en amont comme en aval de toute action de communication. Mais le constat, c’est qu’il n’y a pas apparemment une stratégie déployée avec de gros comptes qui le soutiennent.

Amadou Ba n’aime pas trop les médias. Il n’est pas trop proche de la base. Il ne descend pas souvent sur le terrain politique. Il est attaqué de toutes parts aussi bien par ses partisans que par ses adversaires de l’opposition. Ses partisans lui reprochent de ne pas être un homme de base, de ne pas se déplacer sur le terrain et de ne pas communiquer suffisamment avec les responsables de la mouvance présidentielle. L’opposition pense que c’est la continuité de Macky Sall avec qui il partage le bilan. Autant de critiques que le candidat de BBY et homme de dossier devrait corriger ou gérer en un temps record pour pouvoir prétendre à la magistrature suprême.